TOM TAILOR открывает двери московского шоу-рума
9 июня 2011 года в одном из самых живописных loft-кварталов российской столицы «Даниловская мануфактура» состоялось долгожданное официальное открытие шоу-рума TOM TAILOR.
В пространстве «Даниловской мануфактуры» TOM TAILOR воссоздал атмосферу настоящего гамбургского морского порта, известного своими величественными размерами, яркой многовековой историей и монументальными сооружениями.
Теперь российские посетители шоу-рума смогут проникнуться особым духом Гамбурга и прикоснуться к миру модного бренда TOM TAILOR. Он ориентируется на активных, уверенных в себе людей, которые ценят в одежде качество, практичность и комфорт. «Повседневная мода для повседневной жизни» - таков любимый девиз немецкого бренда.
По словам основателя компании TOM TAILOR Уве Шрёдера (Uwe Schroeder), приехавшего на открытие московского шоу-рума, он с самого начала мечтал создавать практичную одежду на каждый день - высокого качества и по доступным ценам. Компания была основана в 1962 году и началась с производства простых клетчатых рубашек. Но за почти полвека своего развития превратилась во всемирно известный бренд, создающий модную одежду для всей семьи. Сегодня офисы компании существуют во многих странах мира. В этом году наконец-то пришло время открыть собственное представительство и в России.
Текстильный рынок России и стран СНГ привлекает ТOM TAILOR своим потенциалом и перспективами роста. Представительство компании в Москве начало свою работу уже с января 2011 года. Открытие московского шоу-рума стало важным шагом на пути дальнейшего развития успешного сотрудничества с российскими партнерами. За это время русскоязычная команда TOM TAILOR разработала эксклюзивный франчайзинговый пакет для своих клиентов, а также адаптировала бренд к условиям российского рынка. Кроме того, компания организовала локальное производство мебели и оборудования для оформления российских магазинов.
Благодаря стабилизации экономической ситуации в России и странах СНГ компания TOM TAILOR видит здесь большой потенциал для своего развития. Особенно интересна TOM TAILOR экспансия на рынок через партнерские магазины. По мнению специалистов компании, они могут находиться практически в любом городе с населением свыше 150 тысяч человек.
Под брендом TOM TAILOR производится несколько линий стильной одежды для повседневной жизни:
• Casual - для мужчин и женщин,
• Denim – для молодежи,
• Kids – для подростков, детей и новорожденных.
12 коллекций в год, безупречный крой, высокое качество изделий и внимание к каждой детали делают TOM TAILOR успешным коммерческим брендом.
TOM TAILOR всегда находится в эпицентре самых актуальных модных трендов. Дизайнеры компании внимательно изучают их и адаптируют в своих коллекциях, которые пользуются неизменным спросом среди широкого круга потребителей.
Сегодня у TOM TAILOR 173 собственных магазинов, 175 франчайзинговых магазинов в Европе и 1 508 магазин в формате shop-in-shop. В общей сложности у бренда существует более 6 000 мультибрендовых точек продаж в 35 странах мира. Штат сотрудников компании по всему миру насчитывает около 1 300 человек. Доходы TOM TAILOR Group в 2010 году составили 347,7 миллионов евро.
Стабильное и динамичное развитие компании обусловлено системным подходом к бизнесу, многоканальной структурой сбыта и быстрым реагированием на потребности рынка.
TOM TAILOR ТЕПЕРЬ И В РОССИИ!
Москва, Варшавское шоссе, дом 9, стр. 1, 1-й этаж
Информация о компании
- С чего началась история бренда TOM TAILOR?
- Компания TOM TAILOR была основана в 1962 году в Гамбурге. Ее история началась с производства простых клетчатых рубашек. С тех пор прошло уже почти полвека, и за это время TOM TAILOR превратился во всемирно известный fashion-бренд, который и сегодня продолжает динамично развиваться.
Преимуществом бренда TOM TAILOR является высокое качество и стильный дизайн продукции в сочетании с грамотной ценовой политикой. Это соответствует философии компании и ее важному бизнес-правилу, которое звучит так: БУДЬ ЭКСКЛЮЗИВНЫМ – ПРОДАВАЙ ДОСТУПНО!
- Какова история TOM TAILOR в России? С чем связано решение открыть здесь собственное представительство?
- TOM TAILOR появился в России в конце 1990-х годов. Сначала марка была представлена исключительно на мультибрендовых торговых площадях. Первый франчайзинговый магазин на территории России был открыт в Казани в 2003 году. С 2008 марка передала эксклюзивные права на дистрибуцию российской компании FDLab. Это сотрудничество было расторгнуто в сентябре 2010 года. С этого момента TOM TAILOR взял бразды правления в свои руки с целью расширения своего присутствия в России и целенаправленной экспансии на локальном рынке.
Представительство компании ТOM TAILOR в России и странах СНГ активно работает уже с января 2011 года. Решение об открытии российского представительства было принято для улучшения условий сотрудничества с нашими партнерами. Первые шаги на этом пути - организация офиса (март 2011), открытие шоу-рума (июнь 2011), разработка франчайзингового пакета для клиентов и адаптация концепции бренда под российский рынок, чем активно занималась русскоязычная команда специалистов.
Рынок стран СНГ очень интересен для нашей марки. В связи со стабилизацией экономической ситуации мы видим здесь большой потенциал для развития. Особенно интересна экспансия бренда на рынок через партнерские магазины. TOM TAILOR - очень коммерческая концепция. Поэтому для нас перспективен практически любой город с населением свыше 150 тысяч человек.
- Каковы планы развития TOM TAILOR Group на ближайшие пару лет?
- Наша стратегия по развитию фокусируется на расширении контролируемых торговых пространств: открытии магазинов, в том числе в формате shop-in-shop и расширении канала интернет-продаж. При этом мы придерживаемся стратегии многоканальной экспансии и развиваемся как через собственную розничную сеть, так и через наших партнеров. С расширением числа контролируемых торговых площадей в разных странах мы сможем более четко координировать процесс продаж и быстрее реагировать на потребительский спрос. Наша цель - достижение максимально высоких оборотов на квадратный метр торговой площади.
В последние годы TOM TAILOR систематически расширял своё присутствие на внешнем и внутреннем рынках. В 2011 году планируется открытие около 90 - 100 магазинов и 200 - 250 магазинов в формате shop-in-shop. Особый рост ожидается на ключевых рынках сбыта: в Германии, Австрии, Швейцарии, Франции и странах Бенилюкса. На сегодняшний день к концу 2011 года мы планируем достичь оборота минимум в 400 млн. евро, а показатель EBITDA должен составить около 48-51 млн. евро. К концу 2014 года компания планирует увеличить годовой оборот на 700 миллионов евро. Для достижения этой амбициозной цели мы будем работать над интенсивным внедрением нашей успешной бизнес-модели на уже освоенных и новых рынках. При этом КАЧЕСТВО продукции остается для нас самой важной ценностью.
- А какие планы связаны у компании конкретно с развитием российского рынка?
- С января 2011 года рынок стран России и СНГ имеет особенно важное значение для холдинга. В первые несколько месяцев мы занимались организацией представительства в Москве, адаптацией концепции бренда в условиях российского рынка и созданием эксклюзивного франчайзингового пакета для наших клиентов. Кроме того, мы организовали локальное производство мебели для оформления российских магазинов.
В данный момент наши многолетние франчайзинг-партнеры открывают в своих регионах по второму/третьему магазину TOM TAILOR. В 2011-2012 гг. в фокусе бренда - расширение партнерской сети магазинов во всех странах СНГ. Рост в направлениях “shop-in-shop” и «мультибренд» также остается важным элементом нашей стратегии по развитию.
- Какие бренды могут считаться конкурентами TOM TAILOR в России? По каким критериям?
- В России, как и в Европе, мы считаем своими прямыми конкурентами для линии Casual бренды S. Oliver, Esprit, MEXX и для молодежной линии DENIM - Jack Jones, Vero Moda, Only, EDC Esprit, Hilfiger Denim. Общие критерии, которые мы используем для сравнения, тоже не являются секретом. Это целевая аудитория – конечный покупатель, ценовой уровень, fashion-ориентированность и узнаваемость бренда на мировом рынке.
- В чем состоит особенность ассортимента бренда?
- TOM TAILOR всегда находится в эпицентре самых актуальных модных трендов. Дизайнеры компании внимательно изучают их и адаптируют в своих коллекциях, которые рассчитаны на широкий круг потребителей.
Наш ассортимент включает широкую линейку товаров, начиная от базовых маек и заканчивая модными аксессуарами. Особое место в коллекциях отводится джинсам. В каждом магазине TOM TAILOR представлен большой выбор моделей разных силуэтов и вариантов варки в нескольких ценовых категориях, которые пользуются неизменным спросом.
Все коллекции немецкого бренда отличаются большим разнообразием, высоким качеством изделий, безупречным кроем и вниманием к каждой детали.
- Как часто вы представляете новые коллекции?
- Мы предлагаем 12 коллекций в год, что позволяет обновлять ассортимент в торговом зале каждый месяц и быстро реагировать на изменения спроса и потребительских предпочтений.
- Кто является целевой аудиторией TOM TAILOR?
- Линия TOM TAILOR MEN Casual предназначена для мужчин от 20 до 45 лет, которые ведут активный динамичный образ жизни и предпочитают раскованный неформальный стиль в одежде, подчеркивающей их индивидуальность. При этом они интересуются модными тенденциями и ценят высокое качество одежды по приемлемой цене. В мужских коллекциях всегда представлен огромный выбор футболок, рубашек-поло, свитеров, курток, плащей, брюк и, конечно, джинсов.
Линия TOM TAILOR WOMEN Casual ориентируется на уверенных в себе женщин от 20 до 45 лет, которые не являются жертвами моды, но в тоже время разбираются в модных трендах и выбирают стильную комфортную одежду из тканей высокого качества. В женских коллекциях тоже можно найти все, что нужно для повседневной жизни - топы, блузки, юбки, брюки, платья и многое другое.
Линии TOM TAILOR Denim Male и TOM TAILOR Denim Female предназначены для раскованных молодых людей 15-20 лет, которые не боятся быть в центре внимания и выделяться из толпы. Они следят за последними модными трендами и предпочитают яркий свободный стиль, подчеркивающий сексуальность образа и соответствующий динамичному образу жизни молодых горожан. Благодаря креативному крою, ультрамодным принтам и оригинальным деталям эта одежда позволяет выглядеть стильно в любой ситуации.
ОПИСАНИЕ КОЛЛЕКЦИЙ SS 2011 и FW 2011/12
Fall-Winter 2011/12
Коллекция MEN Casual отражает тенденции европейской моды, которая ориентируется на мужчин, предпочитающих удобные практичные вещи для повседневной жизни. Коллекция хорошо продумана, поэтому в ней все гармонично сочетается друг с другом, и составить полноценные комплекты не составит большого труда. Мужчина, желающий обновить гардероб на новый сезон, сможет не задумываясь подобрать для себя все необходимое - теплые свитера, толстовки, пуховые куртки, пальто и аксессуары, которые помогут согреться в суровых условиях русской зимы.
В осенне-зимнем сезоне дизайнеры вдохновлялись несколькими темами, которые нашли свое отражение в деталях и тематических принтах коллекции. Открывает сезон тема японской индустрии. Японские надписи и иероглифы вносят новизну и легкий налет экзотики в повседневный свободный стиль. Индустриальную линию продолжает тема корабельных доков – истинно гамбургская специфика. Кожаные аппликации на майках и морские эмблемы на сорочках лаконично подчеркивают мужественность коллекции. Любовь к активному образу жизни, который постоянно пропагандирует TOM TAILOR, отражается в теме путешествия по горам. Детали из искусственного меха, мягкий флис, теплые свитера дают почувствовать комфорт и защищенность от холода и ветра.
Цветовая палитра коллекции осень - зима выдержана в спокойных тонах: здесь господствуют темно – синий, черный, серый с добавлением небольших ярких акцентов в виде красного, голубого и зеленого цвета. Оживление в цветовую гамму вносят модные принты, клетка, графические принты, фотопринты и рисунки в полоску – классическую или в разных цветовых комбинациях.
Особое внимание уделяется джинсам. Они отличаются по ценовым категориям, крою, рассчитанному на мужчин разной комплекции и вариантам wash-эффектов от классических до самых креативных. Актуальные брюки чинос, которые считаются важным трендом сезона, представлены в широкой цветовой палитре. Мужские рубашки отличаются разнообразием материалов – в коллекции используется поплин, деним, твил, шефрон. Они прекрасно сочетаются с деталями из ткани шамбре, вельвета и принтами на темы осенне-зимней коллекции.
WOMEN Casual
Новая коллекция WMN Casual создана для женщин с активной жизненной позицией, которые ценят высокое качество, комфорт, но при этом желают выглядеть модно и подчеркивать свои достоинства.
В этой коллекции дизайнеры TOM TAILOR вдохновились темами, связанными с отдыхом и путешествиями. Вначале мы отправляемся в Прагу за романтичными прогулками у Карлова моста. Для этого нам подойдут флоральные мотивы в гармоничных цветовых комбинациях, мелкая клетка, тонкий вельвет – настроение ускользающего лета, плавно переходящего в раннюю осень.
Затем нас ждут яркие впечатления от контрастов динамичного Лондона и спокойного размеренного образа жизни обитателей графства Йоркшир.
Благородный вельвет, изысканное кружево, шифон, контрастные сочетания тонких тканей с теплыми фактурами – все это определяет стильный облик коллекции. Милые женственные детали и винтажные элементы делают образы непредсказуемыми, одновременно легкими и по-британски сдержанными. Шарм и легкое деревенское обаяние графства Йоркшир выражается в немного состаренных, словно выцветших красках и цветочных мотивах. Теплая многослойность в сочетании с узкими джинсами – основной тренд коллекции.
Завершаем наше путешествие в Канаде, стране, где суета больших городов удивительно сочетается с грандиозными природными ландшафтами. Это смешение городской жизни и загородного отдыха тоже нашло свое яркое отражение в новой коллекции. В цветовой палитре господствуют разные оттенки, характерные для Канады: от темно – синего до красного, от коричневого до горчичного. Теплые жаккардовые свитера, юбки из шерсти, фланелевые рубашки, детали из искусственного меха – эти зимние уютные текстуры делают коллекцию коммерческой для российского региона.
Общая цветовая палитра коллекции строится на гармонии базовых цветов: черного, темного – синего, нескольких оттенков коричневого цвета и акцентов в виде красного, голубого, бургунди, горчичного.
На общем фоне коллекции особенно выделяются остро-модные в этом сезоне жилеты с разнообразными фактурами, платья (их особенный крой подходит для женщин любой комплекции), рубашки в клетку и, несомненно, верхняя одежда. В своих коллекциях дизайнеры TOM TAILOR учитывают специфику российской зимы, предлагая своим постоянным поклонницам и новым клиентам куртки, пуховики и пальто исключительного качества, функциональности и дизайна.
DENIM
В молодежной линии TOM TAILOR DENIM неизменно присутствуют самые последние модные тренды сезона.
DENIM MALE
Самым удивительным образом соединяем тему кинематографа и ярких цветовых спектров, достаем из гаража ящик с болтами, гайками и автомобильными свечами, накладываем сверху агрессивные музыкальные треки с виниловых пластинок, в результате получаем дерзкие образы, в который даже чувствуется некоторый вызов обществу.
Яркие цвета – желтый, красный, зеленый, несколько оттенков синего и голубого, разнообразные рисунки в клетку и принты, отражающие тему коллекции, передают ультимативный молодежный настрой.
Коллекция выстроена грамотно и абсолютно логично. Толстовки, рубашки, майки, свитера и кардиганы легко комбинируются с джинсами, брюками чинос и незаменимым аксессуаром сезона - шарфом – трубой.
Джинсы, как уже говорилось выше, являются одной из приоритетных категорий для бренда TOM TAILOR. В сезоне осень-зима 2011 мы предлагаем молодым покупателям уникальные джинсы на молнии и на болтах с агрессивными потертостями, заплатками, пятнами от краски и ржавчины, остро - модных силуэтов и, безусловно, в разных ценовых сегментах от низкого до самого высокого.
Теплый трикотаж, как один из приоритетных элементов коллекции, соответствует актуальным трендам – здесь есть кардиганы на молнии, свитера с капюшоном, крупная вязка, пуговицы – косточки в качестве интересных деталей.
DENIM FEMALE
Осенне-зимний сезон открывает стиль английского колледжа. Образы отличницы и бунтарки прекрасно сочетаются и помогают быть непредсказуемой каждый день. Наступление осени всегда ассоциируется с насыщенными цветами, в которые добавили немного специй карри и перчика чили. А спортивные силуэты в образах этой осени окончательно разбивают все стереотипы.
Меланжевые ткани, тонкий вельвет, струящиеся материалы, фактурная вязка, кожа, теплый трикотаж, жаккард и велюр – дизайнеры TOM TAILOR не случайно выбрали эти материалы со сложными выразительными текстурами, которые помогают создать стильный запоминающийся образ.
Особое внимание уделяется деталям и принтам. Для этой коллекции были выбраны рисунки в клетку, необычные за счет неожиданных цветовых комбинаций, рисунки в разнообразную полоску, кожаные детали, мех, рюши, заплатки на рубашках, ткани с винтажным эффектом и скрытые детали внутри изделия, тоже привлекающие внимание.
Цветовые акценты расставлены при помощи оранжевого, светло – фиолетового, красного, цвета перчика чили, темно – синего, травянисто – зеленого и желтого карри.
Брюки чинос можно сочетать с укороченными тонкими свитерами, рубашками, кардиганами и объемными топами. Еще один из важнейших трендов коллекции - комбинация брюк – skinny с объемным укороченным верхом.
Пожалуй, куртки – авиаторы и парки являются ожидаемым элементом линии DENIM FEMALE, как безусловный тренд наступающего сезона.
Дизайнеры не забыли и о шумных вечеринках, которые происходят круглый год. В коллекциях каждого месяца мы предлагаем несколько party – моделей. Топы с блестками, платья оригинальные брюки, например с пропиткой, имитирующей кожу.
Вы можете поделиться интересной и полезной информацией онлайн-СМИ © FranchExpert.ru о ведении бизнеса по франчайзингу, мировой экономике, fashion-ритейле, ресторанном бизнесе и туризме в социальных сетях и мессенджерах: